品牌名稱是詞語戰略的關鍵點之一




一個好名字可以大大促進一個產品的成功。先知詞語戰略如是說,好的產品名字就是行動,他能指引你的消費人群來選擇你。

 

理想的品牌名稱具有幾個屬性:

1、應當標明產品的質量及其所帶來的利益。即購買理由

2、應當易于發音,識別和記憶:如汰漬、護舒寶等

3、應當獨特,其實就是和競品有差異化的區別

4、應便于擴展,在母子品牌這方面就比較常見了,比如蘋果,后面強勢推出了各種加強版

5、可以翻譯成多種語言,這個是根據產品的發展戰略來看的,在品牌進入國際市場時,不可以與本國文化有明顯的差異

6、需要專業法務的查詢,商標分45大類,在您的行業領域內是無重名的,或者近似程度非常低的,才可以放心取用

 

重要的一點如果您的名字可以有文化借勢,那么就更是錦上添花了,我們都是知道阿里巴巴與四十大盜的故事,那么馬云的阿里巴巴也是開啟財富之門的文化借勢,根本不需要花費多大的廣告我們就非常向往了解這個企業了。

 

我們致敬定位之父特勞特,他的成功案例中就有瓜子二手車,定位是直賣”,價值是“沒有中間商賺差價”,一下擊中了二手車市場的痛點:黃牛多、暗箱操作、差價不透明。我們可以想象,瓜子是生活中非常常見的,瓜子也是兩面,從詞語戰略來看就是非常成功的,能一聽就記住,傳播不費勁。

 

再回頭說先知詞語戰略的一個案例“保食安”,這是中食旗下的一款水槽產品,一開始定位只是普通的水槽,通過先知的分析,我們發現他們的水觸媒技術在當時是非常先進的,幾乎同等產品沒有的,所以我們定位高端,特意設計了高端體驗館,價格方面也和同行拉開了差距。保護食物安全,名字很容易識別,也是成功案例之一。

所以通過以上簡單描述,您大概了解了您的品牌需要怎么命名了吧



tag:
下一篇: 廣告植入方式
展望
frog's Burning Man at TED 2012

雪佛蘭

雪佛蘭作為通用汽車集團下更大的品牌,按迄今為止的累積汽車生產量計算,雪佛蘭能算得上是龍頭上更的...

蜜港

北京空港配餐有限公司( Beijing Airport Inflight Kitchen Ltd.)簡稱“空港配餐”,由中國南方航空股份...

中國工商銀行

由于政策性原因,外匯業務在1994年之前都由中國銀行所壟斷,其中也包括外匯匯款業務。2003年4月28日...

東方御翠

東方御翠是專營翡翠的珠寶行,為業務發展需要,需要進行品牌故事及Slogan創意。項目要求符翡翠的行業特點...

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
怎样才算是中了三中三