企業形象的作用及戰略意義



 

先知詞語戰略十二大工作原理中,其中提到強大形象——形象就是權力 | 強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感,人人有認知、人人看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者選擇的對象。強大形象還能實現品牌資產持續累積,獲得品牌權利。

那么我們改如何來理解強大形象呢,結合先知的工作原理方法論,我們展開案例的分析,一看你就明白了

勵木,是河北的建材品牌,采用綠巨人的強大形象就是很直接的告訴目標客戶,我們是綠色環保板材,致力于家居上游建材品牌的制造,且形象是強大的,因為基本上我們都是認識綠巨人的,這個文化原型已經有了,肩膀上扛著的就是板材,夠直接吧。同時這個形象也是申請了國家商標局注冊,取得商標注冊證。為品牌未來的競爭奠定了良好的基礎。

強大形象就是用來突出品牌名字的,而不是弱化品牌名字,還是上面的勵木來說,綠巨人舉起大拇指相夸贊誰,當然是勵木這個品牌名字了。無論從名字還是形象都在突出板材這一強大詞語。能讓更多的B端客戶看到這個形象,記住這個形象,從而帶動品牌的營銷。

 

我們再說說喬布斯的蘋果吧。很多人也是奇怪,也是經過了幾次改版后,現在的扁平化的被咬掉一口的這版,為什么是蘋果不是其他呢,這個里面據說是有一定的文化借勢的哦,而關于這個LOGO的外廓設計,蘋果為什么被要了一口,坊間一直流傳著各種各樣的版本。我們來分享這個搜索版本。

在西方語意里面, 蘋果不是一種單純的水果,不是一般意義上的水果,而是一種智慧之果。圣經上就有這么一段,蛇告訴夏娃說:“如果你們吃了智慧樹上的果子就會發現善惡有別,就會跟上帝一樣,上帝就是因為這個理由而不讓你們吃這果子的。”亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想,現在引申為科技的未知領域。蘋果公司的標志是咬了一口的蘋果,表明了他們勇于向科學進軍,探索未知領域的理想。這個也是和符合蘋果文化精髓的,這個解釋更貼合些。

所以這個蘋果就不是一般的蘋果了,而是能夠代表蘋果這個品牌的強大形象了。因為蘋果的形象深入人心,而被咬掉一口的蘋果就更易于傳播了。

強大形象賦予品牌的意義不僅于此,而通過形象更可以產生更多的IP產生流量。如三只松鼠,海爾兄弟,迪士尼的各種卡通形象等。無不代表了品牌,無需過多客戶解釋。降低了傳播成果,為品牌帶來持續價值。

 

 

 



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